옴디아, 출하량 조사 기준

글로벌 TV 시장에서 중국산 공세 수위가 연일 거세지고 있다. 삼성전자, LG전자는 첨단 가전 제품으로 꼽히는 로봇청소기 시장에서 중국에 주도권을 내준 뼈 아픈 경험이 있다. 이러다 세탁기, 냉장고 등 가전 시장에서도 중국에서도 우위를 내주는 것이 아니냐는 우려가 커지고 있다.

23일 시장조사업체 옴디아에 따르면 중국 TV 기업인 TCL·하이센스·샤오미 빅3의 지난해 출하량 기준 글로벌 TV 시장 점유율은 31.2%로, 삼성전자·LG전자의 합산 점유율(28.4%)보다 높았다. 중국 브랜드의 TV 시장 점유율이 한국을 앞선 건 지난해가 처음이다.

2023년만 해도 점유율 29.6% 였던 중국 기업이 지난해 1.6% 포인트를 추가로 늘린 반면 한국 기업은 점유율 29.8%에서 1.4% 포인트 줄어들면서 한·중 기업간 점유율 순위가 처음 역전된 것.

중국은 매출 점유율도 빠르게 늘리고 있다. 삼성전자와 LG전자는 매출 기준 점유율 각각 28.3%, 16.5%로 1, 2위를 유지했지만, 한중 기업간 점유율 격차는 크게 줄었다. 중국의 대대적 물량 공세로 매출도 크게 늘어난 덕분이다. 한국(삼성전자·LG전자)과 중국(TCL·하이센스)의 점유율 격차는 2020년만 해도 34.9%포인트에 달했지만 21.5%포인트까지 좁혀졌다

중국 기업이 눈에 띄게 판매량을 늘린 제품은 75인치 이상 초대형 TV다. TCL, 하이센스는 2020년 각각 5.1%, 4.2%였던 점유율을 지난해 15.0%, 14.6%로 끌어올리며 입지를 강화했다.

삼성전자, LG전자는 2500달러 이상 TV 시장에서만 압도적 경쟁력을 보였다. 삼성전자는 49.6%의 점유율을 차지했으며, LG전자도 30.2%로 뒤를 이었다. TCL과 하이센스의 점유율은 각각 1.6%, 0.9%에 불과했다.

김채연 기자 why29@toplightsale.com